Marketing für Zahnärzte
Online Marketing für Zahnärzte: neue Praxis auslasten, PZR-Termine füllen
Neupatienten für Ihre Praxis und volle Prophylaxe-Stunden – mit Anzeigen bei Google, Instagram und Facebook, die Terminanfragen bringen statt Reichweite. Sachlich, im Rahmen von Heilmittelwerbegesetz und Berufsordnung.
- Neupatienten aus Ihrem Einzugsgebiet – auch für Ihre neue oder übernommene Praxis
- PZR und Prophylaxe als planbare Selbstzahlerleistung
- Messbare Besucher werden zu Terminanfragen
Sie kennen das?
Neue Praxis, leere Stühle – oder volle Praxis, leere Prophylaxe?
Nach Neugründung oder Übernahme kommen Patienten langsamer als geplant. Und in etablierten Praxen bleibt die Prophylaxe-Stunde frei, obwohl das Personal dafür bezahlt wird. Beides lässt sich ändern.
Neue Praxis ohne Patientenstamm?
Empfehlungen brauchen Jahre. Bis dahin müssen Miete, Team und Leasing bezahlt werden – mit Patienten, die Sie noch nicht haben.
Prophylaxe-Stunden bleiben frei
Die PZR ist eine der wenigen Leistungen, die Patienten selbst zahlen und regelmäßig brauchen. Trotzdem hängt die Auslastung am Recall – und am Zufall.
Bewertungsportale bestimmen den Eindruck
Wer Sie bei Google findet, sieht zuerst Sterne und Wartezeiten – nicht Ihre Praxis. Ohne eigene Sichtbarkeit entscheiden andere, wie Sie wahrgenommen werden.
Keine Zeit fürs Marketing
Behandlung, Abrechnung, Personal, Hygiene: Marketing bleibt an der Rezeption hängen – oder bei einer Agentur, die nur Instagram-Posts liefert.
Terminanfragen, wenn Patienten suchen – nicht erst, wenn Sie Zeit für Marketing haben
Online Marketing für Zahnärzte heißt bei uns: Google Ads zeigt Ihre Praxis genau dann, wenn jemand in Ihrem Einzugsgebiet „Zahnarzt in meiner Nähe“, „professionelle Zahnreinigung“ oder „Zahnarzt nimmt neue Patienten auf“ sucht. Anzeigen auf Instagram und Facebook erinnern an die fällige Prophylaxe. Beides messen wir an Terminanfragen – nicht an Reichweite.
Hinter jeder Kampagne steht unsere Google Ads Agentur Dresden – spezialisiert auf bezahlte Werbung bei Google und Meta, deutschlandweit aus unserem Hauptquartier in Dresden.
Wachstum oder Effizienz
Mehr Umsatz oder weniger Kosten?
Instagram-Posts, Flyer, Praxisvideo – und trotzdem bleiben Stühle und Prophylaxe-Stunden leer?
Sie wollen Terminanfragen, keine Reichweite. Darauf richten wir Anzeigen bei Google, Instagram und Facebook aus.
Unsere Haltung
Reichweite und Markenbekanntheit lohnen sich nach unserer Erfahrung erst ab etwa 10 bis 20 Millionen Euro Jahresumsatz. Liegt Ihr Unternehmen darunter, brauchen Sie keine Sichtbarkeit um ihrer selbst willen, sondern Vertrieb: Anfragen, Verkäufe, Kunden. Genau dafür setzen wir unsere Kanäle ein – entweder mit Blick auf Wachstum, also mehr Umsatz, oder mit Blick auf Effizienz, also weniger Kosten je Anfrage und Verkauf. Und weniger Kosten heißt: Budget wird frei für andere Themen.
Wachstum
Mehr Umsatz
Wachstum heißt in der Praxis: mehr Neupatienten in der Aufbauphase und mehr Selbstzahlerleistungen wie PZR, Implantate oder Aligner.
- Neupatienten ab dem ersten Tag nach der Eröffnung
- Selbstzahlerleistungen gezielt bewerben
- Zweiten Standort planbar auslasten
Effizienz
Weniger Kosten
Effizienz heißt: weniger Kosten je Terminanfrage – unpassende Suchen ausschließen, Werbung nur zu Sprechzeiten, Prophylaxe-Stunden füllen statt leer bezahlen.
- Freie Prophylaxe-Stunden füllen statt leer bezahlen
- Anzeigen nur im Einzugsgebiet der Praxis
- Budget auf die Leistungen mit freier Kapazität
Einer der beiden Punkte trifft auf fast jedes Unternehmen zu. Welcher bei Ihnen gerade dran ist, klären wir im Erstgespräch.
Praxis und Leistung
Mit wem wir arbeiten: Zahnarztpraxen in jeder Phase
Ob Neugründung, Übernahme oder etablierte Praxis mit zwei Standorten: Die Strategie richtet sich nach Ihrer Praxisphase, Ihren freien Kapazitäten und den Leistungen, die Sie ausbauen wollen – nicht nach einem Schema F.
Praxisneugründung
Typische Suche: „Zahnarzt neue Patienten + Ihr Ort“
Ab dem ersten Tag sichtbar, statt auf Empfehlungen zu warten: Kampagnen starten mit der Eröffnung und bauen den Patientenstamm planbar auf.
Praxisübernahme
Typische Suche: „Zahnarzt + Ihr Stadtteil“
Bestandspatienten halten, neue gewinnen: Der Wechsel wird sichtbar kommuniziert, bevor Patienten zum Wettbewerber gehen.
Professionelle Zahnreinigung
Typische Suche: „Professionelle Zahnreinigung + Ihr Ort“
Selbstzahlerleistung mit regelmäßigem Bedarf: ideal, um freie Prophylaxe-Stunden gezielt zu füllen.
Angstpatienten
Typische Suche: „Zahnarzt Angstpatienten + Ihr Ort“
Eine Zielgruppe, die lange sucht und auf den Tonfall achtet: Anzeigen und Landingpage, die Sicherheit geben.
Implantologie und Zahnersatz
Typische Suche: „Implantat + Ihr Ort“
Hochwertige Leistungen mit langer Entscheidungszeit: Beratungstermin als Ziel, nicht der Preisvergleich.
Ästhetische Zahnmedizin
Typische Suche: „Bleaching + Ihr Ort“
Veneers, Bleaching, Aligner: Nachfrage, die auch auf Instagram entsteht – im Rahmen dessen, was das Heilmittelwerbegesetz erlaubt.
Kinderzahnheilkunde
Typische Suche: „Kinderzahnarzt + Ihr Ort“
Eltern suchen gezielt und entscheiden schnell: lokale Anzeigen mit Anruf-Button und klaren Sprechzeiten.
Mehrere Standorte und MVZ
Typische Suche: „Zahnarzt + jeweiliger Standort“
Jeder Standort mit eigenem Einzugsgebiet, eigenem Budget und eigener Auswertung – zentral gesteuert.
Ehrlich gesagt
Wann wir von Anzeigen abraten
Anzeigen bringen Terminanfragen – aber nur, wenn Ihre Praxis sie auch annehmen kann. In drei Fällen sagen wir Ihnen das im Erstgespräch offen:
- Ihr Terminbuch ist auf Wochen voll und Neupatienten müssten Monate warten – dann lohnt sich zuerst die Kapazität, nicht die Werbung.
- An der Rezeption geht zu den Werbezeiten niemand ans Telefon – und Online-Anfragen bleiben bis zum nächsten Tag liegen.
- Sie möchten Werbung nur ein paar Tage testen: Kampagnen brauchen einige Wochen Daten, um zu lernen.
Sie suchen aktuell eher Zahnmedizinische Fachangestellte als Patienten? Dann lesen Sie unsere Seite zum Performance Recruiting.
So funktioniert es
So funktioniert Online Marketing für Zahnarztpraxen
Sechs Hebel entscheiden darüber, ob aus Ihrem Werbebudget Terminanfragen werden – wir stellen sie ein, Sie müssen keinen davon selbst bedienen.
Begriff kurz erklärt
Was ist Online Marketing für Zahnärzte?
Online Marketing für Zahnärzte ist die bezahlte und organische Sichtbarkeit einer Zahnarztpraxis im Internet, ausgerichtet auf Terminanfragen: Suchanzeigen bei Google, Anzeigen auf Instagram und Facebook, das Google-Unternehmensprofil und eine Praxiswebsite, die Termine annimmt. Bei ClickScale steht der bezahlte Teil im Mittelpunkt – gemessen an Terminanfragen, nicht an Reichweite.
Suchbegriffe: Leistung + Ort + Anliegen
Ihre Anzeige erscheint bei Suchen wie „Zahnarzt + Ihr Ort“, „professionelle Zahnreinigung“ oder „Zahnarzt nimmt neue Patienten auf“ – und bewusst nicht bei Jobsuchen, Kassenfragen oder Ratgebern zur Selbstbehandlung.
Einzugsgebiet statt Streuverlust
Patienten fahren selten weit zum Zahnarzt. Wir grenzen die Ausspielung auf Ihr Einzugsgebiet ein – per Umkreis, Stadtteil oder Postleitzahl. Wer außerhalb sucht, sieht die Anzeige nicht.
Sichtbar in Suche und Google Maps
Lokale Anzeigen erscheinen in der Google-Suche und auf Google Maps – dort, wo Patienten „in meiner Nähe“ suchen, Öffnungszeiten prüfen und direkt anrufen.
Anruf oder Termin statt Umweg
Die Anruferweiterung zeigt Ihre Praxisnummer direkt in der Anzeige. Wer lieber online bucht, landet auf einer Landingpage mit Terminformular oder Ihrer Online-Terminbuchung.
Suchanzeigen statt Remarketing
Remarketing, also das Wiederansprechen früherer Besucher, ist bei Gesundheitsthemen stark eingeschränkt. Deshalb setzen wir auf Suchanzeigen im Bedarfsmoment und auf Interessen-Zielgruppen – im Rahmen der Werberichtlinien von Google und Meta.
Jede Terminanfrage messbar
Conversion-Tracking heißt: Wir erfassen, welche Suchbegriffe und Anzeigen zu Anrufen und Terminanfragen führen – und verschieben Budget dorthin, wo Patienten entstehen.
Trotz Behandlung
Wie nehmen Sie Terminanfragen an, wenn das Team am Stuhl steht?
Indem die Kampagne sich nach Ihrem Praxisalltag richtet – nicht umgekehrt. Vier Bausteine sorgen dafür, dass keine Anfrage verloren geht:
- Werbezeiten auf die Stunden, in denen die Rezeption erreichbar ist
- Online-Terminbuchung oder Terminformular als Weg außerhalb der Sprechzeiten
- Rückruf-Formular als Auffangnetz für verpasste Anrufe
- Anzeigentexte, die Leistung, Einzugsgebiet und Sprechzeiten klar nennen – unpassende Anfragen bleiben aus
Neue Praxis auslasten und PZR füllen: zwei Ziele, zwei Kampagnen
Ein Neupatient sucht anders als ein Bestandspatient, der die Prophylaxe aufschiebt. Deshalb bekommen beide Ziele eigene Kampagnen.
Neue Praxis auslasten
Neugründung oder Übernahme: Google Ads zeigt Ihre Praxis ab dem ersten Tag bei Suchen wie „Zahnarzt nimmt neue Patienten auf + Ihr Ort“. Dazu lokale Anzeigen auf Google Maps und, wo es passt, Anzeigen auf Instagram und Facebook für Menschen, die gerade in Ihr Einzugsgebiet gezogen sind.
PZR und Prophylaxe füllen
Die professionelle Zahnreinigung ist Selbstzahlerleistung mit regelmäßigem Bedarf. Suchanzeigen holen Patienten, die gezielt nach „Zahnreinigung + Ihr Ort“ suchen; Anzeigen auf Instagram und Facebook erinnern an die fällige Prophylaxe – ohne Rabattaktionen, die mit Berufsordnung und Gebührenordnung in Konflikt geraten können.
Der Unterschied
Auf Empfehlungen warten oder Patienten gezielt gewinnen?
Beides bringt Patienten. Der Unterschied liegt darin, wie planbar sie kommen – und ob Sie steuern können, welche Leistungen gefragt werden.
Abwarten
Empfehlungen und Bewertungsportale
- Patienten kommen, wenn andere über Sie sprechen – oder nicht
- Welche Leistungen nachgefragt werden, entscheidet der Zufall
- Portale zeigen Sie neben allen Wettbewerbern
Eigene Terminanfragen
Mit Anzeigen von ClickScale
- Anfragen kommen, wenn Sie Kapazität haben – und pausieren, wenn nicht
- Sie entscheiden, welche Leistung beworben wird: PZR, Implantate, Neupatienten
- Jeder Anruf und jede Terminanfrage ist messbar
- Ihre Werbekonten und alle Daten gehören Ihnen
Rechtssicher werben
Was Zahnärzte in der Werbung dürfen – und was nicht
Zahnärzte dürfen werben: sachlich, berufsbezogen und ohne Irreführung. Das Heilmittelwerbegesetz und die Berufsordnung Ihrer Kammer ziehen die Grenzen – wir bauen Kampagnen von Anfang an innerhalb dieser Grenzen.
Sachlich informieren ist erlaubt
Leistungsspektrum, Schwerpunkte, Sprechzeiten, Team, Ausstattung: Das dürfen Sie zeigen und bewerben. Anpreisende oder vergleichende Werbung („die beste Praxis der Stadt“) gilt dagegen als berufswidrig.
Keine Erfolgsversprechen
„Garantiert schmerzfrei“ oder „in einer Sitzung geheilt“ verstoßen gegen das Irreführungsverbot des Heilmittelwerbegesetzes. Wir formulieren Nutzen und Ablauf, ohne Ergebnisse zu versprechen.
Vorher-nachher-Bilder nur eingeschränkt
Bei operativen Eingriffen ohne medizinische Notwendigkeit sind Vorher-nachher-Darstellungen außerhalb der Fachkreise verboten; für alle anderen Leistungen gilt das Irreführungsverbot. Wir prüfen jedes Motiv, bevor es läuft.
Preise und Rabatte mit Vorsicht
Rabattaktionen und Festpreise für zahnärztliche Leistungen geraten schnell mit Berufsordnung und Gebührenordnung in Konflikt. Wir bewerben die PZR über Nutzen, Ablauf und Erreichbarkeit – nicht über den Preis.
Die rechtliche Prüfung einzelner Werbeaussagen bleibt Sache Ihrer Kammer oder Ihres Anwalts – wir liefern Anzeigen und Landingpages, die auf diese Prüfung vorbereitet sind.
So einfach geht's mit ClickScale
In 3 Schritten zu mehr Terminanfragen
- Schritt 1
Kostenlose Potenzialanalyse
In nur 30 Minuten zeigen wir Ihnen, wie Sie mit Ihrem aktuellen Werbebudget mehr Kunden gewinnen können.
- Schritt 2
Umsetzung
Wir schalten zielgenaue Anzeigen bei Google, Instagram und Facebook für Sie, während Sie sich auf Ihre Patienten konzentrieren. Start innerhalb von 1–2 Wochen.
- Schritt 3
Transparenter Erfolg
Sie erhalten auf Wunsch regelmäßige Berichte zu Ihren Ergebnissen – verständlich und ohne Fachchinesisch. Dazu kommt mindestens ein monatlicher Jour fixe – ein fester Gesprächstermin, in dem wir gemeinsam auf Zahlen und nächste Schritte schauen.
Ergebnisse
Erfahrung, auf die Sie bauen können
Wir sind seit über 10 Jahren im Online-Marketing aktiv. Dahinter stehen 50+ betreute Projekte und 5,0 ★ bei 20 Google-Bewertungen (Stand: August 2026).
- Jahre Erfahrung
- 10+
- betreute Projekte
- 50+
- Teammitglieder
- 4
- 5,0 ★ bei 20 Google-Bewertungen
- 5,0 ★
Zahlen aus einzelnen Kundenprojekten veröffentlichen wir nur mit Zustimmung der jeweiligen Praxis – auch in anonymisierter Form. Was in Ihrem Einzugsgebiet an Terminanfragen realistisch ist, zeigen wir Ihnen im Erstgespräch – ohne geschönte Beispielrechnung.
Das sagen unsere Kunden
5 von 5 Sternen
„Vielen lieben Dank an alle. Ein Team, welches einen auf dem Laufenden hält, sodass man immer weiß was funktioniert und was nicht.“
5 von 5 Sternen
„Suchmaschinen Advertisement war immer ein Verlustgeschäft für uns - bis wir ClickScale kennenlernten. Jetzt rechnet sich die Sache. Danke!“
5 von 5 Sternen
„Nach langer, erfolgreicher & positiver Zusammenarbeit über die letzten Jahre, gibt es nun auch die absolut gerechtfertigte 5 Sterne Google Bewertung für dieses Unternehmen! Ganz besonderen Dank gilt dem CEO Stefan für sein permanentes Mitdenken, Ideen finden & deren anschließender Umsetzung zu jedem Zeitpunkt! Hier ist man wirklich in guten Händen. Auch bei Schwerpunkten, welche nicht zum Aufgabenbereich gehören, werden Verknüpfungen und Kontakte geteilt um einen schnellen Lösungsweg zu finden!“
Konkrete Zahlen aus laufenden Projekten: mehr Ergebnisse in unseren Referenzen & Case Studies.
Kosten
Was kostet Online Marketing für Zahnärzte?
Online Marketing für Zahnärzte kostet zwei Dinge: das Werbebudget, das Sie direkt an Google und Meta zahlen, und die Betreuung durch die Agentur. Wie hoch Ihr Werbebudget sein sollte, hängt von Praxisphase, Einzugsgebiet und Wettbewerb ab – pauschale Zahlen wären unseriös.
Transparent kalkuliert: Die Betreuung gibt es bei uns ab 990 € netto pro Monat – alle Preise und Pakete im Überblick.
Eine erste Orientierung liefert unser Kosten-Rechner – dort können Sie Ihr Werbebudget berechnen, kostenlos und ohne Anmeldung.
Was sind Kosten pro Terminanfrage?
Kosten pro Terminanfrage sind das Werbebudget geteilt durch die Zahl der Anrufe und Terminformulare, die daraus entstehen. Für Zahnarztpraxen ist das der ehrliche Maßstab – nicht der Klickpreis. Entscheidend ist, was ein Patient Ihrer Praxis über die Jahre wert ist: Wer zur PZR kommt, kommt in der Regel zweimal im Jahr wieder.
- Keine Vorkasse
- Keine Jahresverträge
- Faire Kündigungsfrist von drei Monaten
- Werbekonten bleiben bei Ihnen
Häufige Fragen zu Online Marketing für Zahnärzte
Was kostet Online Marketing für eine Zahnarztpraxis?
Dürfen Zahnärzte überhaupt Werbung bei Google und Instagram schalten?
Wie bekomme ich als neue Zahnarztpraxis schnell Patienten?
Wie fülle ich freie Termine für die professionelle Zahnreinigung?
Brauche ich für Google Ads eine neue Praxiswebsite?
Wie schnell bringen Google Ads für Zahnärzte Terminanfragen?
Funktioniert das auch für mehrere Praxisstandorte?
Was ist mit SEO und dem Google-Unternehmensprofil?
Ihr direkter Draht zu neuen Patienten
Ihr Weg zu mehr Terminanfragen startet mit einer kostenlosen Potenzialanalyse. Lassen Sie uns gemeinsam ausloten, wie Ihre Praxis von Anzeigen bei Google, Instagram und Facebook profitieren kann – ganz unverbindlich.
Wir melden uns innerhalb von 24 Stunden an Werktagen – oder Sie rufen direkt an: 0351 89 66 93 28.
Lieber erst in Ruhe schauen? Alle Kontaktwege und den Ablauf des Erstgesprächs finden Sie auf unserer Kontaktseite.
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