Google Ads für Rechtsanwälte und Kanzleien
Google Ads für Anwälte: Mehr passende Mandatsanfragen für Ihre Kanzlei
Wer eine Kündigung, einen Unfall oder eine Abmahnung auf dem Tisch hat, sucht bei Google – nicht auf Instagram. Google Ads zeigt Ihre Kanzlei genau in diesem Moment: nach Rechtsgebiet, Region und Dringlichkeit.
- Anfragen für die Rechtsgebiete, die Sie ausbauen wollen
- Sachlich und zulässig – im Rahmen von Bundesrechtsanwaltsordnung und Berufsordnung
- Messbar nach Anfragen, nicht nach Klicks
Sie kennen das?
Gute Kanzlei – aber die Mandate kommen nur über Empfehlung?
Empfehlungen sind die beste Quelle, aber nicht planbar. Und wer Sie bei Google sucht, findet zuerst Portale, Legal-Tech-Anbieter und die Kanzlei, die Anzeigen schaltet. Das lässt sich ändern.
Portale und Legal-Tech stehen oben
Bei Suchen wie „Anwalt Arbeitsrecht + Ihr Ort“ belegen Anwaltsportale und Plattformen die ersten Plätze. Ihre Kanzlei erscheint darunter – wenn überhaupt.
Anfragen, die nicht passen
Beratungshilfe, Rechtsgebiete, die Sie nicht bearbeiten, Mandanten aus anderen Bundesländern: Jede unpassende Anfrage kostet Kanzleizeit.
Unsicherheit beim Werberecht
Was dürfen Anwälte in Anzeigen sagen? Viele Kanzleien werben lieber gar nicht, als eine Rüge der Kammer zu riskieren – und überlassen das Feld anderen.
Keine Zeit fürs Marketing
Fristen, Termine, Schriftsätze: Marketing rutscht nach hinten. Und die Agentur liefert Likes, aber keine Mandate.
Kein Zufall mehr: Ihre Kanzlei erscheint, wenn der Rechtsrat akut gebraucht wird
Google Ads für Anwälte heißt bei uns: Ihre Anzeige erscheint bei Suchen wie „Anwalt Arbeitsrecht + Ihr Ort“ oder „Kündigung erhalten, was tun“ – oft schon am ersten Tag. Wie wir die Kampagne auf Ihre Kanzlei zuschneiden, zeigen die vier Hebel weiter unten.
Hinter jeder Kampagne steht unsere Google Ads Agentur Dresden – spezialisiert auf bezahlte Google-Werbung für Dienstleister, Betriebe und Onlineshops, deutschlandweit aus unserem Hauptquartier in Dresden.
Wachstum oder Effizienz
Mehr Umsatz oder weniger Kosten?
Anwaltsportal bezahlt, Website gepflegt – und die Mandate kommen trotzdem nur über Empfehlung?
Sie wollen Mandatsanfragen in den Rechtsgebieten, die sich für Ihre Kanzlei rechnen. Darauf richten wir Google Ads aus.
Unsere Haltung
Reichweite und Markenbekanntheit lohnen sich nach unserer Erfahrung erst ab etwa 10 bis 20 Millionen Euro Jahresumsatz. Liegt Ihr Unternehmen darunter, brauchen Sie keine Sichtbarkeit um ihrer selbst willen, sondern Vertrieb: Anfragen, Verkäufe, Kunden. Genau dafür setzen wir unsere Kanäle ein – entweder mit Blick auf Wachstum, also mehr Umsatz, oder mit Blick auf Effizienz, also weniger Kosten je Anfrage und Verkauf. Und weniger Kosten heißt: Budget wird frei für andere Themen.
Wachstum
Mehr Umsatz
Wachstum heißt in der Kanzlei: mehr Mandate in den Rechtsgebieten, die Sie ausbauen wollen – und Anfragen aus Regionen, die Sie bisher nicht erreichen.
- Rechtsgebiete mit hohem Mandatswert ausbauen
- Neue Regionen und Gerichtsbezirke anbinden
- Skalieren, wenn die Kosten je Mandat stimmen
Effizienz
Weniger Kosten
Effizienz heißt: weniger Kosten je Mandatsanfrage – Budget nur für Suchen, die zu Ihrer Kanzlei passen, statt teurer Klicks auf „Anwalt“.
- Weniger Streuverlust, weniger unpassende Anfragen
- Portalkosten durch eigene Anfragen ersetzen
- Frei werdendes Budget in starke Rechtsgebiete lenken
Einer der beiden Punkte trifft auf fast jedes Unternehmen zu. Welcher bei Ihnen gerade dran ist, klären wir im Erstgespräch.
Rechtsgebiete
Mit wem wir arbeiten: Kanzleien mit klaren Rechtsgebieten
Ob Einzelanwalt, Fachanwaltskanzlei oder Sozietät mit mehreren Standorten: Je klarer Ihr Rechtsgebiet, desto besser funktioniert Google Ads. Wer „Anwalt“ bewirbt, zahlt für alles. Wer „Fachanwalt für Arbeitsrecht + Ort“ bewirbt, zahlt für Anfragen, die passen.
Arbeitsrecht
Typische Suche: „Kündigung erhalten Anwalt + Ihr Ort“
Drei Wochen Klagefrist: Suchen sind dringend, die Entscheidung fällt schnell – oft direkt per Anruf.
Familienrecht
Typische Suche: „Scheidungsanwalt + Ihr Ort“
Scheidung, Unterhalt, Sorgerecht: lange Mandate mit hoher Vertrauensschwelle – Anzeige und Landingpage müssen Ruhe ausstrahlen.
Verkehrsrecht
Typische Suche: „Anwalt Unfall + Ihr Ort“
Nach dem Unfall zählt Tempo: Anruf-Button in der Anzeige, Erreichbarkeit rund um die Uhr, Landingpage mit klarem Ablauf.
Strafrecht
Typische Suche: „Strafverteidiger + Ihr Ort“
Vorladung, Durchsuchung, Haftbefehl: höchste Dringlichkeit – Erreichbarkeit entscheidet über das Mandat.
Erbrecht
Typische Suche: „Anwalt Erbrecht Testament + Ihr Ort“
Testament, Pflichtteil, Erbengemeinschaft: planende Suchen mit Vorlauf, die Beratung und Kompetenz suchen.
Mietrecht
Typische Suche: „Anwalt Mietrecht + Ihr Ort“
Mieterhöhung, Kündigung, Nebenkosten: hohes Suchvolumen, viele Privatpersonen – hier zählt die Vorsortierung besonders.
Ehrlich gesagt
Wann wir von Google Ads abraten
Google Ads bringt Mandatsanfragen – aber nur, wenn Ihre Kanzlei sie auch annehmen kann. In drei Fällen sagen wir Ihnen das im Erstgespräch offen:
- Ihre Kanzlei ist auf Wochen ausgelastet und neue Mandanten müssten lange auf den Ersttermin warten.
- Zu den Werbezeiten geht in der Kanzlei niemand ans Telefon – und Rückrufe bleiben bis zum nächsten Tag liegen.
- Sie möchten Werbung nur ein paar Tage testen: Google Ads braucht einige Wochen Daten, um zu lernen.
Sie suchen Rechtsanwaltsfachangestellte oder Associates statt Mandate? Dann lesen Sie unsere Seite zum Performance Recruiting.
So funktioniert es
So funktioniert Google Ads für Anwaltskanzleien
Vier Hebel entscheiden darüber, ob aus Ihrem Werbebudget passende Mandatsanfragen werden – wir stellen sie ein, Sie müssen keinen davon selbst bedienen.
Begriff kurz erklärt
Was sind Google Ads für Anwälte?
Google Ads für Anwälte sind bezahlte Suchanzeigen, die eine Kanzlei über den organischen Ergebnissen zeigen, wenn jemand nach einem Anwalt für ein bestimmtes Rechtsgebiet in einer bestimmten Region sucht. Abgerechnet wird je Klick; gesteuert wird nach Rechtsgebiet, Region, Uhrzeit und Suchbegriff – und gemessen an Anfragen, nicht an Klicks.
Rechtsgebiet und Suchbegriffe
Ihre Anzeige erscheint bei „Anwalt Arbeitsrecht + Ihr Ort“ oder „Abmahnung erhalten“ – und bewusst nicht bei Jurastudium, Gesetzestexten, Beratungshilfe, Mustern oder Suchen nach kostenloser Rechtsberatung. Diese Ausschlüsse sind der wichtigste Hebel gegen unpassende Anfragen.
Region statt Streuverlust
Wir grenzen die Ausspielung auf Ihre Stadt, Ihren Gerichtsbezirk oder Ihr Bundesland ein – je nach Rechtsgebiet. Wer außerhalb sucht, sieht die Anzeige nicht und kostet kein Budget.
Eine Landingpage je Rechtsgebiet
Wer „Scheidungsanwalt“ sucht, will keine Kanzlei-Startseite mit zwölf Rechtsgebieten. Jede Kampagne führt auf eine Seite mit Ablauf, Kosten-Hinweis und Kontaktweg – das senkt den Preis je Anfrage und sortiert vor.
Erreichbarkeit und Messung
Die Anruferweiterung zeigt Ihre Kanzleinummer direkt in der Anzeige; Anzeigen laufen, wenn jemand abnimmt, oder rund um die Uhr mit Rückruf-Formular. Jeder Anruf und jede Anfrage wird erfasst – so fließt Budget dorthin, wo Mandate entstehen. Mandantendaten bleiben in Ihrer Kanzlei.
Online Marketing für Anwälte: Warum wir mit Google Ads anfangen
Kanzleimarketing hat viele Kanäle. Nur einer erreicht Mandanten in dem Moment, in dem das Problem akut ist.
Google Ads: der Kanal für den Bedarfsmoment
Wer eine Kündigung erhält oder eine Vorladung im Briefkasten hat, sucht noch am selben Tag bei Google. Suchanzeigen erreichen genau diese Menschen. Deshalb ist Google Ads für Kanzleien der erste Kanal, den wir empfehlen.
Instagram, Facebook und LinkedIn: Marke und Mitarbeiter
Rechtlich spricht nichts gegen Anzeigen in sozialen Netzwerken – auch für Anwälte. Sie wirken dort, wo kein akuter Bedarf besteht: Kanzleimarke, Unternehmensmandanten, Gewinnung von Fachangestellten und Associates. Mehr dazu unter Meta Ads und Performance Recruiting.
Der Unterschied
Anwaltsportal oder eigene Mandatsanfragen?
Beides bringt Kontakte. Der Unterschied liegt darin, wem die Anfrage gehört – und ob Sie über die Darstellung Ihrer Kanzlei entscheiden.
Gekaufte Kontakte
Über ein Anwaltsportal
- Dieselbe Anfrage geht an mehrere Kanzleien gleichzeitig
- Sie stehen neben allen Wettbewerbern – sortiert nach Bewertung oder Paket
- Das Profil kostet monatlich – auch ohne eine einzige Anfrage
Eigene Mandatsanfragen
Mit Google Ads von ClickScale
- Die Anfrage landet nur bei Ihnen – niemand sonst bekommt sie
- Sie entscheiden, wie Ihre Kanzlei dargestellt wird
- Sie sehen, welche Suche welche Anfrage gebracht hat
- Ihr Google-Ads-Konto und alle Daten gehören Ihnen
Werberecht
Was Anwälte in der Werbung dürfen – mehr, als viele denken
Das Werbeverbot für Anwälte ist Geschichte. Rechtsanwälte dürfen werben, solange die Werbung sachlich informiert und weder unlauter noch irreführend ist – seit der Neufassung der Berufsordnung 2025 in diesen Grenzen sogar um ein einzelnes Mandat. Vier Regeln, nach denen wir Kanzlei-Kampagnen aufbauen:
Sachlich in Form und Inhalt
§ 43b BRAO verlangt, dass Werbung über die berufliche Tätigkeit sachlich unterrichtet. Rechtsgebiete, Ablauf, Erreichbarkeit, Kosten-Hinweis: alles erlaubt. Reißerische Versprechen („Wir gewinnen jeden Fall“) nicht.
Nicht irreführend, nicht unlauter
§ 6 BORA verbietet unsachliche, unlautere und insbesondere irreführende Werbung. Erfolgsquoten ohne Grundlage, herabsetzende Vergleiche mit Kollegen oder erfundene Spezialisierungen fallen darunter – in Anzeigen wie auf Landingpages.
Fachanwalt nur, wenn verliehen
Die Bezeichnung „Fachanwalt“ dürfen Sie nur führen, wenn die Kammer sie verliehen hat. Tätigkeits- und Interessenschwerpunkte dürfen Sie nennen – wir setzen in Anzeigen genau die Begriffe ein, die Sie führen dürfen.
Mandanten nur mit Einwilligung
Werbung mit Mandaten oder Mandantenstimmen braucht die ausdrückliche Einwilligung – auch nach Mandatsende. Und: Was Ihnen verboten ist, darf auch Ihre Agentur nicht für Sie tun. Deshalb kennen wir die Regeln.
Die berufsrechtliche Prüfung einzelner Werbeaussagen bleibt Ihre Sache als Rechtsanwalt – wir liefern Anzeigen und Landingpages, die auf diese Prüfung vorbereitet sind.
So einfach geht's mit ClickScale
In 3 Schritten zu mehr Mandatsanfragen
- Schritt 1
Kostenlose Potenzialanalyse
In nur 30 Minuten zeigen wir Ihnen, wie Sie mit Ihrem aktuellen Werbebudget mehr Kunden gewinnen können.
- Schritt 2
Umsetzung
Wir schalten zielgenaue Google Ads für Sie, während Sie sich auf Ihre Mandate konzentrieren. Start innerhalb von 1–2 Wochen.
- Schritt 3
Transparenter Erfolg
Sie erhalten auf Wunsch regelmäßige Berichte zu Ihren Ergebnissen – verständlich und ohne Fachchinesisch. Dazu kommt mindestens ein monatlicher Jour fixe – ein fester Gesprächstermin, in dem wir gemeinsam auf Zahlen und nächste Schritte schauen.
Ergebnisse
Erfahrung, auf die Sie bauen können
Wir sind seit über 10 Jahren im Online-Marketing aktiv. Dahinter stehen 50+ betreute Projekte und 5,0 ★ bei 20 Google-Bewertungen (Stand: August 2026).
- Jahre Erfahrung
- 10+
- betreute Projekte
- 50+
- Teammitglieder
- 4
- 5,0 ★ bei 20 Google-Bewertungen
- 5,0 ★
Zahlen aus einzelnen Kundenprojekten veröffentlichen wir nur mit Zustimmung der jeweiligen Kanzlei – auch in anonymisierter Form. Was in Ihrem Rechtsgebiet und Ihrer Region realistisch ist, zeigen wir Ihnen im Erstgespräch – ohne geschönte Beispielrechnung.
Das sagen unsere Kunden
5 von 5 Sternen
„Suchmaschinen Advertisement war immer ein Verlustgeschäft für uns - bis wir ClickScale kennenlernten. Jetzt rechnet sich die Sache. Danke!“
5 von 5 Sternen
„Sehr angenehme Agentur und Gute Zusammenarbeit! Herr Raithel berät uns umfassend im Anzeigenbereich mit einem guten Blick für sinnvolle Investitionen. Sein Streben nach Performance und Innovation ist stets beeindruckend.“
5 von 5 Sternen
„Für meine Kunden bin ich immer wieder auf der Suche nach Top-Agenturen, welche unsere SEA Kampagnen weiter nach vorn bringen. Mit Click-Scale bin ich hier fündig geworden. In mehreren Projekten arbeite ich mit Click-Scale erfolgreich zusammen. Click-Scale denkt für alle mit und ist weit mehr als eine umsetzende Agentur. Dazu ist die Kommunikation super freundlich und professionell. Ich freue mich auf viele weitere Projekte mit Click-Scale.“
Konkrete Zahlen aus laufenden Projekten: mehr Ergebnisse in unseren Referenzen & Case Studies.
Kosten
Was kostet Google Ads für Anwälte?
Google Ads für Anwälte kostet zwei Dinge: das Werbebudget, das Sie direkt an Google zahlen, und die Betreuung durch die Agentur. Klickpreise im Rechtsmarkt gehören zu den höchsten überhaupt – umso mehr zählt der Preis je Anfrage, nicht der Klick. Wie hoch Ihr Werbebudget sein sollte, hängt von Rechtsgebiet, Region und Wettbewerb ab – pauschale Zahlen wären unseriös.
Transparent kalkuliert: Die Betreuung gibt es bei uns ab 990 € netto pro Monat – alle Preise und Pakete im Überblick.
Eine erste Orientierung liefert unser Kosten-Rechner – dort können Sie Ihr Werbebudget berechnen, kostenlos und ohne Anmeldung.
Was sind Kosten pro Mandatsanfrage?
Kosten pro Mandatsanfrage sind das Werbebudget geteilt durch die Zahl der Anrufe und Formularanfragen, die daraus entstehen. Für Kanzleien ist das der ehrliche Maßstab: Ein teurer Klick, der zum Mandat wird, ist besser als zehn billige, die ins Leere laufen. Rechnen Sie dagegen, was ein Mandat in Ihrem Rechtsgebiet durchschnittlich wert ist.
- Keine Vorkasse
- Keine Jahresverträge
- Faire Kündigungsfrist von drei Monaten
- Werbekonten bleiben bei Ihnen
Häufige Fragen zu Google Ads für Anwälte
Was kostet Google Ads für eine Anwaltskanzlei?
Dürfen Anwälte Google Ads schalten?
Dürfen Anwälte nur bei Google werben – oder auch auf Instagram und Facebook?
Google Ads oder Anwaltsportal – was bringt mehr Mandate?
Wie schnell bringen Google Ads für Anwälte Anfragen?
Brauche ich für Google Ads eine neue Kanzleiwebsite?
Ihr direkter Draht zu passenden Mandatsanfragen
Ihr Weg zu mehr Mandatsanfragen startet mit einer kostenlosen Potenzialanalyse. Lassen Sie uns gemeinsam ausloten, wie Ihre Kanzlei von Google Ads profitieren kann – ganz unverbindlich.
Wir melden uns innerhalb von 24 Stunden an Werktagen – oder Sie rufen direkt an: 0351 89 66 93 28.
Lieber erst in Ruhe schauen? Alle Kontaktwege und den Ablauf des Erstgesprächs finden Sie auf unserer Kontaktseite.
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